年年618，又是618，今年的618大促战鼓已打响，那么，今年618与往年的618有什么不同？有什么新动向呢？

　　一、经济数据好，复苏看得见

　　5月22日，京东618启动发布会正式举行，拉开了2023年电商618的序幕。

　　过去几年里，受疫情影响，使以618为代表的电商大促活动，对消费者的吸引力大不如前。去年618大促表现“乏力”，被称为“史上最低迷”的一届电商购物节，甚至有人认为“人造购物节”会就此消弭。今年618，各大平台对大促充满了信心，所有的故事或许将被重写。

　　今年618，是疫情之后的第一个618，站在了经济复苏、消费者信心回归的大好关口：车站机场开始忙了，旅游景点开始挤了，餐厅酒吧要排队了，一切都朝着火热的状态恢复着。

　　五一小长假，让我们看到了大家沉浸已久的消费欲望，多个城市迎来客流小高峰，新的消费趋势开始流行。淄博就是其缩影，成为了一个新的全民级网红烧烤打卡地，先后几轮刷屏，路边小店每天狂卖上万烤串。

　　拿数据来说，2月消费者信心指数达到94.7，是过去12月的新高；3月消费品社会零售总额增加了10.6%，4月份增速则进一步上升到18.4%。

　　经济的真正恢复需要多因素的共振，618就是其中之一。在线上购物渐成主流的今天，一年一度的“618狂欢节”的开启，被誉为“史上投入最大”的一届，使积攒了很久的消费欲望得以释放，势必在短时间内掀起购物狂潮。

　　今年的618，似乎成为政府、企业和消费者的联盟：政府努力出台各种惠民政策，电商平台直接拿出真金白银补贴，而消费者也大胆开始释放购物热情，全力抢回“失去的三年”，中国消费复苏和振兴形势也愈加明朗。

　　随着防疫全面放开、消费需求逐步攀升与消费热情不断回涨，今年的618大促表现得尤为不同。5月26日预售当晚，面对刚上链接就被爆卖的多个产品，连李佳琦本人都发出感慨。

　　618预售刚结束，淘宝直播就迫不及待地公布了一份成绩单，头部梯队直播间交易额成功破亿，和去年相比，直接跃升了一个台阶。

　　可以这样说，2023年是经济整体性好转的关键之年，也是电商向前迈进的重要转折点，更是618再现辉煌的一年。

　　二、最卷618，最强火药味

　　伴随人口红利和互联网流量红利的消失，电商渗透率逐渐达到瓶颈，各个电商平台进入存量争夺阶段，内卷和更激烈的竞争也就在所难免。

　　作为“乙类乙管”政策实施后的首个电商消费年中促销，今年的“618电商节”尤其受到各方关注。618年中大促显得极为关键和特殊，无论是平台、品牌，还是主播都希望在这场电商盛宴上，打一场漂亮的仗，战争可谓是一触即发。

　　其实，不仅是618，进入2023年，电商巨头已经开打：拼多多正在海外市场疯狂掘金；阿里巴巴一拆六，旗下电商业务将有更多资金继续投入；刘强东回归，价格战重新启动等等，只不过，618表现得更为激烈罢了。

　　离618还有几个月，关于618的宣传就铺天盖地，“最低”、“力度最大”、“从来没有”、“拼了”成了今年曝光率最高的618热词，一场史无前例的全平台混战由此拉开。

　　618预热阶段，各大平台纷纷表示，这是历史上投入最大的一届，争相加码投入。今年恰逢京东创业20周年，618又是京东自己的“主场”，自然想旗开得胜；今年也是淘宝成立的第20年，正值大刀阔斧改革的第一年，自然是当仁不让，让今年的618火药味更浓。

　　今年618的另一个特点是竞争趋于同质化，几大电商平台的竞争策略越来越趋同，所有平台都在相互抄作业，互相借鉴学习，只要是消费者觉得好的地方就得具备，这同时也让内卷更为厉害。

　　低价，屡试不爽的利器，618期间，也成了竞争的焦点：京东的“买贵双倍赔”服务，淘宝的“百亿补贴击穿底价”、天猫618期间除了满减之外，将首次推出聚划算直降专场，唯品会的“一件立减无需凑单”等等，归根到底是让消费者获得实实在在的好处。

　　对于这个逐渐建立起认知的年中大促节点，各家必然还要经历一番争夺，价格补贴方面的投入堪称史上“最卷一年”。多家平台掀起补贴大战，京东今年618抢占开门红的重任第一次交给了百亿补贴；拼多多之后，阿里巴巴也在百亿补贴上出手了；抖音电商将投入专项补贴让单品价格直降；快手电商表示，将投入百亿平台流量和10亿元商品补贴，推出直播间大牌大补、直播间消费金等玩法。

　　对于电商平台来说，在需要重新占领消费者心智的当下，花多少钱都是值得的，如果说上一次618是关注度最低的一次，那么这一次618则是业内最卷的一次。

　　如果说今年的618是过去所有年份中最卷的一届，或许这只是个开始，未来可能或更卷，因为疫情之后，当报复性消费过去，电商平台面临着增量市场空间不大，存量市场增长乏力，高速增长的时代早已不在。

　　618考验的绝不仅仅是企业"内功"，更是对看不见摸不到的线上系统的严峻挑战，其背后更加需要长期的、默默无闻的付出，使电商行业朝着合规、健康的方向开始谋求新发展。

　　三、助商不商量，降价有力度

　　618，是牵动人心的盛宴，对于平台来说，吸纳卖家布局，吸引买家消费是责任，前者是助商，后者主要的方式是降价。

　　618既是让消费者尽情消费的节日，也是备受众多商家和品牌关注的焦点，因此，平台助商不商量。在经济复苏背景下迎来的首个电商大促，希望通过打造更加智能高效、简单易用的营销产品，为商家带来持续稳健的用户增长、营销增长、经营增长。

　　为商家做大用户规模，拼多多则喊出了“天天都是618”；京东的口号是“史上助力商家增长投入最多、举措最强的618”；苏宁易购对合作伙伴投入更多；淘宝/天猫，以流量扶持为核心，降低商家运营成本，据淘宝天猫公布数据，淘宝天猫今年618全周期预计实现超600亿的流量曝光，通过降低品牌商家的运营成本为落脚点，并以优质的内容服务消费者，助力商家实现业绩增长。