京东并不愿意在自己的主场中落后于人。618开启之后，京东在5月27日、28日先后宣布与快手签署深度合作协议以及战略投资国美，形成自己的联盟。为了保住自己的优势，在京东的核心品类中，有一场价格战曾悄悄发生。据燃财经报道，海尔的一款对开门冰箱，京东起初的价格稍高，但在18日8时价格从2999元下调至和聚划算一样的2899元。一场胶着的价格战在悄然间发生了。

        电商平台争夺消费者的同时，短视频平台也开始加入618购物节的混战。比电商平台们更早，5月15日，包含“品牌种草天团”“老铁不打烊PK专场”“天天低价爆品”三大会场以及11个模块的快手的“618快手电商狂欢月”活动正式启动。相比于快手的大动静，字节跳动在前期显得低调不少，在补贴上并没有太大动作。

        但6月18日，据第一财经报道，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，已统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这即意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。虽然字节跳动并未参与到这次618的战局中来，但这一颗重磅炸弹砸下，意味着不久之后，国内电商平台的格局将会进一步复杂化。

        新的排位赛

        一场新的电商平台排位赛正在进行。有媒体对6月17日22时至次日8时天猫、京东、苏宁、拼多多多款爆品的优惠进行了比对。手机数码、影音娱乐、智能设备这三个品类上，同一款产品，拼多多的价格是四个平台中里的最低价，但拼多多品类上的局限性很明显。

        在京东的核心电器品类上，拼多多的价格优势同样突出，天猫、京东、苏宁三个平台价格差距几乎为零，尤其是苏宁，在京东身后紧咬不放。京东的价格优势不如拼多多，但兼顾商品覆盖面，还是处于优势地位。在酒水零食、服饰品类上，拼多多和苏宁有些力不从心，近期的爆款零食和护肤美妆产品不多，或者优惠力度弱。此外，拼多多和苏宁在箱包鞋服上存在商品不足的现象，京东在奢侈品上的力度则高过拼多多。显然，原先贴在大众心里“天猫-服饰、美妆”，“京东-3C数码”，“拼多多-9.9包邮”的印象标签正在发生变化。

　　前有逐渐赶上来的传统电商苏宁易购，后有从下沉市场崛起的拼多多，双方都开始向京东和天猫的核心品类发起猛攻。除此之外，字节跳动也将会是一个强劲的对手。

        在原先，抖音将自己定位为电商生态中的 “流量提供方”，赚营销和CTR（效果广告）的钱，这也是其与淘宝在2019年签订了70亿的年度框架协议的基础。但在今年3月份年框结束后，一家同时入驻抖音与天猫的小家电品牌电商负责人告诉创业邦：“抖音对于淘系的限流，我们合作的达人4月份就能感受到，我们从达人那边得到的答复是，抖音要扶持自己的抖音小店。

        ”据了解，抖音小店已成为抖音电商交易商品主要来源。一位头部基金分析师告诉记者，抖音、快手等短视频平台到年万亿GMV规模，才可以被视作对阿里巴巴的威胁。但长远来看，抖音、快手具有潜力，可能形成类似Google生态下的去中心化电商，即品牌建站买Google流量广告，将消费者引入通过Shopify搭建的独立电商，而不在亚马逊开店、打广告。这对阿里等电商平台生态打击更大。

        虽然字节跳动目前自建电商平台的动作刚开始，但可以预料其将会带来的变局。电商平台这新一轮的排位赛，这个618或是一个关键的转折点。