其实，看直播的不是“人傻钱多”，玩直播的也不该是“一锤子买卖”。就像当年的电子商务一样，如果把新经济仅仅看成是坑蒙拐骗或者去库存、挣流量的捷径，那么最后损害的一定是消费者的权益和市场的信用，自己的直播路径又能玩多久？

　　直播带货不再是法外之地

　　没有规矩，不成方圆！

　　目前直播带货所面临的最大问题，就是缺少规矩。其典型表现之一是，什么人都能干主播，主播什么都可以干。有些网红主播出场费动辄数十万元、上百万元，但他们“翻车”之后，往往只是道个歉完事，收益基本不受影响。

　　这显然有悖于最基本的商业逻辑：利责相对应，有利必有责，有责必负责。既然要吃这个饭、要赚这个线，就必须承担相应的风险和责任。

　　好在从今年7月开始，《网络直播营销行为规范》、《网络购物诚信服务体系评价指南》等多份针对直播带货的行业自律规范标准正式实施，激进发展的直播带货将进入“监管时代”。

　　这意味着从野蛮生长到规范发展，“直播带货”将不再是法外之地。

　　作为直播带货行业首个自律规范，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》，全面定义和规范了直播电商中涉及的各类角色、行为，强调直播主体不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，不得利用刷单、炒信等流量造假方式，欺骗、误导消费者，为直播带货设门槛、划底线。

　　而针对直播带货中的产品质量、平台服务、监督管理，由中商联牵头起草的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》则作出详细要求，规范了这一特殊流通领域的市场秩序，有利于维护行业各主体的利益。

　　毫无疑问，上述标准规范的实施，对净化行业环境、规范行业发展有一定帮助。但是遏制直播乱象、重塑行业生态，仅仅依靠行业性规范仍显不够，还应加强和政府职能部门的联动，建立黑名单制度和全民监督机制。

　　为此，有专家呼吁，对于违反规范的行为，视情况提示劝诫、督促整改、公开批评，对涉嫌违法的，提请监管机关依法查处。同时，还应尽快出台有关政策和司法层面的法律法规，对直播带货行业进行刚性管理和约束。

　　最后，紫金财经小编想说，从事网络直播营销活动的各类主体，不论进入领域先后，不论老手还是新人，只要从事网络直播营销活动，都应该了解知晓基本的行为规则要求，不踩线不越线，合规经营。

　　相信随着相关规范标准、人才培养的完善，直播带货行业会逐步规范，更加稳步地发展！