元宇宙里，还有跨境电商卖货吗？2008年，SHEIN（希音）成立。到2020年，SHEIN上半年的营收已经和优衣库相当——不是通过门店销售，而是依靠跨境电商。在2021年7月谷歌发布的“中国出海品牌50强”中，SHEIN（希音）位列13，而腾讯的排名在16位。SHEIN的早期发展之路和大多数跨境电商卖家一样，通过投放引擎广告获取流量。早在网红经济方兴未艾的2014年，SHEIN从时尚博主等KOL的引流比例就达到了三成；2019年，SHEIN几乎每天都会在Facebook发帖6篇以上。线上流量对跨境电商的重要程度，与其他销售渠道相比不可同日而语。互联网平台们在迎接数字化这件事情上，跨境电商的桥头堡——亚马逊似乎慢了一拍。为了“保持全球一致”，到现在亚马逊的商品展示仍然坚持“白底照”；平台的直播功能被体验过的卖家评价为“聊胜于无”。与此同时，10月TikTok对外公布全球月活跃用户数（MAU）突破10亿，相比2020年初则增长了将近一倍。而公布用户数据这个动作本身，也是某种新变化的信号。因为这次公布月活后不久，TikTok很快通过旗下营销公众账号公布了其最新的电商产品功能TikTok Shopping——一个和国内抖音电商相似的雏形产品。“元宇宙”既是一个去物理化的数字世界，同时也映射现实世界。在“元宇宙”即将到来的日子里，跨境电商当然存在，跨境电商人们面临更直接的问题是，卖什么？以及，怎么卖？仅以TikTok来看，电商化是字节跳动在未来海外发展中的重要一环。极有可能的情况是，字节跳动会在海外市场复制国内的电商经验。2020年，抖音GMV已超过1700亿，通过直播间和短视频跳转至淘宝、京东等电商平台完成交易也超过3000亿。有消息称，2021年抖音电商的目标是冲击5000亿。而字节跳动对TikTok海外电商的预期会是多少？未来会出现海外版的KOL市场“星图”，和海外版的选品平台“精选联盟”吗？跨境电商卖家们该如何应对？字节跳动已经推出了跨境电商平台Fanno。

　　AYAYI日本IMMA抖音新网红柳夜熙湖南卫视新主播小漾Young虚拟KOL、虚拟带货主播的出现，似乎只是时间的问题。未来跨境电商需要找虚拟网红们带货吗？

　　尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中说，人类创造并相信“虚构的故事”的能力，或许是人类能够达成今日秩序和成就最重要的原因。随着5G、VR、AI、区块链、脑机接口等支持性技术的快速发展，“元宇宙”在技术层面的出现只是时间问题，而在人性层面，一个虚拟化的世界足够为人性提供支撑吗？

　　马斯洛的需求层次中，越是下层的生存需求、安全需求，越是现实，越到上面的社交、尊重、自我实现等需求，越是虚拟。人性本身的虚实结合，与“元宇宙”不谋而合。从发展的过程看，元宇宙和跨境电商行业莫不相似——长期看好，螺旋上升，时有曲折。