北京冬奥会是首次使用中国物流服务商的奥运赛事，也彰显了中国物流企业服务大型国际赛事的强大实力。杭州亚运会，不仅是中国快递企业在亚运会上的首秀，更是作为浙商的圆通，在自己的主场迎来的体育盛会，彰显圆通深厚的家国情怀和责任担当。去年3月，圆通速递正式成为杭州亚运会官方物流服务赞助商，这是中国快递企业首次牵手大型国际综合赛事，然而，想成为国际赛事的物流服务商，并不容易，不仅要有情怀，更要有实力。作为高级别综合性赛事，亚运会在赞助商的选择上必然有较高标准和要求，赛事主办方从企业的规模、产品、文化、理念等多方面综合考量赞助服务商资格，每一次亚运会的物流系统，都是一次企业的遴选、资源的整合过程。亚运会时间短暂性、空间集中性、需求主体的多样性、需求的不确定性、主办城市的地理位置、严格赛事日程表与安全性等特点，使得赛事物流的组织与管理工作十分复杂。物流保障是一场竞赛背后的竞赛，对主办方和物流服务商都是一次考验。携带大量的比赛装备到比赛地，不能因为物流服务掉链子，影响比赛结果。亚运会在一个有效的空间和时间范围内，满足大规模、多元化的物流需求，对物流组织的精细化程度要求很高，杭州亚运会对物流商的选择有严格而具体的明细，并有公开公平公正的执行过程。杭州亚运会的物流服务商，肩负6个城市、50多个场馆、来自全球的亚运物资物流服务，可以说对物流业企是一次洗礼，也是对物流企业实力强弱的检验。奥运会上，在激烈竞标中胜出大型跨国物流公司，肯定获得了奥组委对他们公司物流服务质量和效率的认可。同样，能够服务于亚运物流，代表着一个企业所提供的服务与产品将被世界顶尖的赛会——亚组委所接受，是一种最大的资格认证，杭州亚组委向圆通抛出橄榄枝，将亚运物流服务交由圆通全方位承担，足见对其综合实力以及行业地位的认可。亚运物流可发展空间大，但对物流运输条件和要求都很高，小到一件训练服、一副球拍，大到一组转播设备、一套计时记分装置，都需要一套高效安全的物流方案作为保障。“没有成功的物流，就没有成功的奥运会”，我们也可以说，“没有成功的物流，就没有成功的亚运会”，亚运会，对服务的物流企业来说，肯定是一场艰苦卓绝的考验。包括亚运会在内的赛事物流，最鲜明的特色是短时间内大量物资的巨大“爆发”，据统计，赛期内圆通运送物资预计上万吨，短时间内大批量的物资调集，需要强大的运力匹配。“没有金刚钻别揽瓷器活”，圆通赢得杭州组委会的信任，凭借的是实力，依靠的是底气——圆通已构建了足以满足亚运会需求的国内、国际、海陆空立体业务网络，对于国际物流业务的复杂性、重要性与协同性具有全面的了解。
放眼整个通达系快递的进化史，圆通确实曾创造过多个“行业第一”，参与杭州亚运赛事，圆通也是NO1。国际性赛事物流需要有高效的航空运输做保障，而圆通是目前中国除了顺丰以外，唯一一家拥有全货机的民营快递公司，拥有自有全货机12架，成为亚洲区域举足轻重的货运航空力量。为服务亚运会，并将一架自持飞机命名为“亚运号”。更重要的是，圆通为了保证亚运会的物流服务，开展了提前练兵。受国家体育总局委托，承接了上海的马匹血样，全程历时21小时即抵达哈尔滨送检。2021年的东京奥运会上，一支国外代表团临时添置装备，需马上运送至日本，圆通航空全货机以最快速度抵达东京，并完成卸机、转运、清关等一系列操作，仅用时56小时，顺利将这批物资送达东京奥运村。2022年，科尼亚伊斯兰团结运动会上，开幕在即，塔吉克斯坦近百名队员的参赛服却仍未寄达，接到订单，圆通在3天时间内，及时将队服交到了每一位队员手中。种种实战，让圆通有充足经验做好东道主，迎接亚运会。圆通在迎来23岁生日之际，也迎来了杭州亚运会的胜利召开，正青春的圆通，既是亚运会的主要参与者，也是其中的受益者，相较于FedEx、UPS等国际快递公司的形象而言，圆通专注国内电商件的传统认知深入人心，随着亚运会的举办，将拓宽圆通的公众品牌认知，将圆通的品牌形象带往世界各地。于圆通而言，这是一次大考，是对圆通多年来布局的成果检验，同时，杭州亚运会是一次在国际舞台展示自己的机会，是一次能力跃升的机会，是一次积累相关经验开拓专业市场的机会，是国际化进程中的一次重要突破。
总之，能被亚运会这样一个重要赛事选择，是对圆通综合实力的认可，亚运会将成为圆通史上标志性事件，对于在激烈内卷的中国物流快递业，这无疑是一个难得机会，圆通将通过亚运会强化物流品牌，在亚洲物流市场上，乃至全球物流市场上的影响力将迅速扩张。
三、两个转变
服务世界大赛背后，是企业更广阔的战略格局，对于作为通达系一员的圆通来说，结缘亚运会的背后，是如何摆脱电商快递身份，走出价格竞争泥潭，避开同质化竞争臼窠，开辟新道路的问题。怎样走出同质化的臼窠？恐怕需要两个转变，一是从快递物流向综合物流发展、二是从国内市场走向国际市场。其实，头部快递企业都把这两个转变作为方向，但贵在落实，雄心勃勃的圆通，借力亚运会，将这两大转变尽快落到实处。
