京东美妆被罚70万,入驻京东商家该如何紧急避险?

来源:星阳信息科技 | 2021-10-09 10:36

  星阳最新消息,有京东子公司因违反国家广告法及不正当竞争累积处罚70万元。虽然处罚主体为京东,但是作为京东平台的一员,入驻京东的商家很有必要进一步了解,什么是可以做的,什么是违反商家职业道德、京东平台规则等不能触碰的。

  首先,星阳先带你深入了解此次京东被罚的具体原因。

  【案例一】某品牌的炫彩面霜使用“淡斑”、“美白”等关键词作为宣传核心,但是经检验,该产品为普通化妆品,与宣传关键词有极大出入。

  【案例二】某品牌下产品黄皮肤乳膏,在产品详情中使用“药膏”表述,经核实,该产品为消毒产品,宣传与实际用途严重不符。

  【案例三】国家在近期提出打击侵害商业权益等不正当竞争行为后,一直着重关注国内头部电商平台动向。地方人民法院也积极响应群众所反映的商业不正当竞争行为,而此次京东被处罚中,不正当行为所带来的处罚就高达40万。(具体处罚原因还有待官方公式)

  以上作为此次京东被罚的三分经典案例,不仅表明了国家公检法对互联网经济的监管的“严抓”,更是对所有电商平台商家的“游戏规则”的重新制定。

  那么在如此“高压”市场环境下,对商家们来说是利好、还是利空呢?那么商家有应该如何正确在电商平台运营呢?

  商家的利好时代:让产品利润回归到理性

  商家最关注的就是利润问题,“无论是白猫黑猫,能抓住老鼠的就是好猫”。所以能够让商家利润更进一步的市场规则都是受商家所拥护的。所以,对于小微企业来说,重塑市场公平、公正绝对是利好的。

  以往,商家头上有“两座大山”。

  第一座大山:消费者。商家一味地迎合消费者的需求,以低于成本的价格来满足消费者,最终形成影响恶劣的价格战。关于价格战的结局,“社区团购”已经告诉我们结局了。

  第二座大山:二选一。二选一不仅限制了商家发展规模,更加大大降低了小微企业的抗风险能力,但凡在一个平台出现经营问题,就将面临着闭店或者倒闭。

  站在风口,小微商家该如何抓住机遇

  首先,作为合法商家,经营的第一步就必须符合法律规范。其次,就是根据不同平台需要遵循平台规则。具体规则可通过平台官网进行查阅,或者私信星阳进行了解。

  遵循游戏规则是最基础的,如何在此基础之上将店铺运营得当才是需要商家们所深究的。就京东而言,商家该如何提高自身的运营能力呢?毫无疑问,星阳认为这还是要看京东的主流方向。

  为了更好地帮助商家分析数据,实现智能运营、数据营销,京东正式发布大数据智能工具“京东商智”。

  作为京东大数据指南针型的产品,京东商智可以进行商家、消费者、产品数据分析,具有全面性、准确性、可行性、指导性等多重优势,有效辅助小微商家实现精准决策。星阳发现在早期测试中,许多京东商家就从中受益,销量实现同期的突破。

  京东希望通过京东商智,帮助运营经验不足的小微商家、厂商,进行智能的价格调整和产品选择决策,让产品更适合京东的目标群体。

  京东表示,在赋能商家实现智能化运营的同时,京东与商家深度合作,邀请商家全面参与京东的发展,所以目前运营能力较弱的小微企业可以抓住此次机会了。

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