社区团购行业，六大重磅事件回顾

　　事件一：7月2日下午国家监管总局就社团价格低价倾销违法行为开展价格监测通报会。

　　十荟团/美团优选/多多买菜/橙心优选/兴盛优选/阿里巴巴/京喜拼拼/区区购7巨头列席参加。同时就保证经营不以任何形式的促销行为低价倾销而延缓一周提交书面承诺书。

　　7月6日起国家监管总局开始全面监测社区团购平台价格行情。7月7日社区团购价格实施行政处罚管理办法试行本出台。

　　事件二：7月6日，苏州鲜橙科技有限公司宣布旗下社区团购同程生活将更名为《蜜橙生活》，官宣此后将进一步加大团长私域流量及直播供应端投入。

　　此事引发同程生活退出“社区团购”的猜测。随即引发供应商、团长、网格仓及相关债权人集体讨款，陷入7日破产僵局。

　　7月7日晚间，苏州鲜橙科技有限公司发布公告，宣布决定申请破产。

　　事件三：7月23日，食享会武汉总部人去楼空，多家旗下公司已发生股东变更和公司注销，部分供应商仍被拖欠货款。

　　食享会官网、小程序均已无法打开。企业电话已无人接听，办公室搬迁后也无人值守，核心人员已相继离任，整体基本已处以失联状态。

　　事件四：橙心优选7月底已将总部从成都搬迁至北京、杭州两地，原成都总部已关闭。

　　未来总部功能将大幅弱化，中央仅负责产品研发支持、数据分析等功能，决策权下放至地方9个大区，实施自负盈亏。

　　事件五：8月初，京喜拼拼山西市场发布告友商书，“……青山不改，绿水长流，江湖再见！”。

　　除山西省之外，今年5月至今，京喜拼拼接连关停福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海六省，在其小程序的地址列表上，上述省份已经搜索不到。

　　事件六：8月18日这几天，十荟团东北，云南，福州，广东部分城市经营战略调整，上述区域落地配项目关闭，小程序关闭，部分区域启动一件代发挂网。

　　2

　　社区团购后时代，四期叠加新特征

　　7至8月，多重事件密集发生，业内声音层出不穷，反映到经营上除疫情地区外，这些巨头电商日均订单均有不同程度的下滑和下降以及部分区域撤城撤仓。

　　可以说社区团购一个新的节点来临了。这个节点不同以往，即有政策层面的影响也有市场层面的压力，有季节周期层面的客观因素也有经营层面的主观因素。

　　但不管怎么说，从各个维度来看社区团购迎来了一个新时代，一个不同于以往的新时代，这个时代我把它定义为社区团购的后时代。

　　社区团购后时代，我们既要冷静分析也要客观看待，勿“左”勿“右”。目前社区团购后时代整体呈现出四期叠加新特征：

　　（1）国家监管严管期。任何价格政策的创新都要提前报备和允许友商举报及价格实施行政处罚管理办法出台，是阶段新时期的标志性拐点。

　　（2）行业稳定发展期。随着7月初价格管理办法出台及同程生活食享会暴雷和橙心京喜战略调整影响，标志着整个赛道由高速发展期转向稳定发展期，行业赛道将会从拼资源转向拼经营。

　　（3）企业提质降本战略期。过去补贴低价战略促使跑马圈地野蛮增长，但社团赛道内外部环境发生了重大变化，各个企业尤其头部社团都开始了由补贴低价经营战略转向了以提质降本为经营重心，尤其都成立了用户体验提升中心一级部门，由公司前五之内人物担任，标志着一个新的竞争时代来临。

　　（4）行业品牌集中期。随着同程倒闭，橙心/京喜/十荟团战略调整，社区电商8进5，5进3时代提前到来。

　　3

　　社区团购后时代，10大新变化

　　社区团购后时代内外环境发生了重大变化，这将改变赛道演化轨迹。

　　赛道走势、行业竞争、生态结构、区域特征、仓配模式、团长管理、产品运营、价格取舍、组织架构、竞争力打造都会发生重大变化。

　　（1）资本团放缓/地方团反扑/团批多业态渗透。

　　7个资本团受国家政策和资本使用压力影响，全国整体发展速度会放缓；受人力和资源的掣肘，一二阶段跑马圈地覆盖的区域市场会区分ABC，经营中心会转向重点市场和战略市场。

　　地方团没有了市场异常价格竞争，第一代第二代从业者和现有资源者会看到新的市场空间，卷土重来。沉舟千帆过，春风吹又生。庞大的社区零售市场也可以说创业者的第二春又来临了。

　　社团业态历经3年半发展，催化了资本团/地方团/团批/社群拼购/新店商等多支细分业态，在资本团野蛮生长时期每一个打不死的小强都有了自己的根据地。如今天花板上移，多业态也会蓬勃发展。

　　（2）竞争趋同转向竞争协同，求外转向求内。

　　2020年6月开始至2021年7月，市场竞争高度白热化和简单化，一切向钱看。同程生活破产时也高度总结了这一阶段的行业竞争态势：