关于前置仓的三道选择题

2019-06-12 10:00

  一般情况下,一个300平的前置仓需要的仓内外工作人员要20多人。而前置仓的人力成本包括仓内的作业和配送人力,目前,每日优鲜、叮咚买菜、朴朴超市主要采用自建物流。不过,除了自建物流,由于每日优鲜一直在美团、饿了么等平台上有“店”,因此每日优鲜一直有一部分订单是由第三方运力派送。

  自建物流一定优于第三方物流吗?这其实是个伪命题。京东自建物流获得成功,但是口碑不错的快递公司顺丰就属于第三方物流。所以,自建物流更像是前置仓企业们为了获得市场口碑的应对之策。

  那么,未来前置仓有没有可能采用第三方物流配送来降低人力成本?这个挑战迫在眉睫。

  事实上,到家模式的玩家除了纯前置仓业态的玩家,还包括超市到家,对于消费者而言,模式问题不是他们关心的重点,他们只关心商品的质量、性价比以及服务质量。

  从目前情况来看,与前置仓相比,在超市到家平台上,单个商家上线的商品丰富度有限,很难满足一次性采购的需求。另外,从配送时效来讲,一般超市到家的配送时效为1-2个小时,在便利性上比不上配送时效更快的前置仓模式。

  但是,超市到家也有两个优势:

  第一,由于美团、饿了么,京东到家三大即时配送平台的成熟,使得第一轮O2O没有解决的配送成本和服务问题基本得到了解决,超市到家正越来越外卖化,相对于前置仓来讲,这是一个极大的比较优势。

  第二,超市到家对于超市而言,属于增量业务,是在原来的商品结构和毛利空间里做增量,换句话说,到家业务对于超市方面没有明显的独立盈利压力。这一点很可能会带来温水煮青蛙的效应,就是超市平台不温不火的做着到家业务,但是,纯前置仓业态的企业,一旦资金链出现紧张,但到家的习惯与市场已经培育成熟,熬到最后的超市,反而成了市场的收割者。

  综合来看,前置仓模式是一种既不同于传统的电商模式,也不同于生鲜社区店模式的新业态,它给生鲜市场的多年困局带来了曙光。高频、刚需、到家是这个模式的关键词。

  目前,前置仓模式还在不断地发展和迭代中,其品类组合、毛利结构、配送模式都未必是终局模式。而在现阶段,团队的执行力和领导层的方向感,可能是至关重要的。

  说到底,前置仓是零售连锁业态的创新,最终还是要回归到零售的本质,注重细节,关注顾客需求,跟上消费趋势变化,才有可能获得最后的胜利。

 

 

 

 

 

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