“疫情加速了直播带货的发展。”辽宁大学教授、辽宁省委省政府决策咨询委员会委员杨志安说。

　　疫情下，不少政府官员纷纷走进直播间，推广本地农副产品，助力脱贫攻坚，让直播带货迎来更多人的认可和追随。

　　3月2日，安徽省宿州市砀山县县长陶广宏走进网络直播间。“砀山酥梨皮儿薄，掉到地上找不着。”陶广宏一边吃着酥梨，一边为全国网友在线带货。活动期间，他的直播间涌入60万名消费者，当天店铺销量高达27000多单，消费者买走了近14万斤砀山酥梨，为受疫情影响而滞销的砀山酥梨打开了销路。

　　不止砀山县，浙江衢州市、广东徐闻县、湖北恩施市……越来越多的政府官员从办公室走进了各大网络平台的直播间，出面为疫情下的地产农副产品等商品进行直播带货。

　　和刚刚“触网”的政府官员相比，名人及网红达人的带货能力更是让人咋舌。近日，人民日报、新华社、央视等中央媒体纷纷联合网红、名人和政府官员，借助网络平台为湖北进行公益直播带货。

　　4月6日，距离武汉解封还有两天，淘宝直播“带货一哥”李佳琦和国家级“段子手”朱广权两人连麦，为湖北农产品直播带货。这个被网友称为“小朱配琦”的组合，在2个多小时的直播里，共吸引了超过1.2亿的网友围观，卖光超过4000万元的湖北农产品。

　　除了政府官员和知名人士，一些企业家也加入直播带货的行列，为宣传本企业品牌“打头阵”。这些知名企业以及知名企业家的加入，让直播带货不仅成为风口行业，更成为火遍网络的热门话题。

　　记者点评：谁是直播带货的主角？

　　受疫情影响，一些地方产品滞销，物流中断，实体经济发展受阻。在此背景下，不少政府官员试水直播带货，由此形成相当可观的人气流量以及带货能力，迎来社会各界的一致叫好。

　　官员直播之所以立竿见影，在于其公信力更强，用户对商品的信任度也更高。同时，政府官员顺应移动互联网发展潮流，放下形象“包袱”，为当地发展谋出路，也更容易赢得人们的好感。

　　但是要看到，官员直播的示范意义、正名作用，远超出带货本身。网络直播作为一种新鲜事物，特别是诞生初期一度行走于灰色地带，公众对其评价褒贬不一。政府官员在疫情期间主动示范，无疑提升了社会认知，有利于引领直播带货更好地发展。

　　说到底，直播带货还是一种经济行为和市场业态，它有着复杂的产业链。除了公信力，带货者还要具备强势的供应链整合能力，使商品具备价格优势，以及极佳的选品能力，使商品具备在线展示优势并营造冲动消费场景。同时，带货者的表达能力和亲和力也极其重要。而这些，还需要专业的网络主播和他背后的专业团队来支撑。

　　政府的支持和管理非常重要，市场的主体地位不能动摇，这对于直播带货行业来说同样适用。对于政府来说，要做的、可以做的还很多：出台扶持政策、加强监管、做好对接、组织活动、完善“新基建”、培育市场……

风口过后，直播电商该与“老铁”一路同行

　　“你们要采访我啥呀？我有点儿紧张。”

　　如果不是这时不时爆发的标志性且爽朗的笑声，记者很难把眼前这个长发、淡妆，身着休闲外套、牛仔裤的年轻女孩和网络上拥有一次直播百万点赞量的“哈哈姐”联系起来。

　　因有代表性的笑声而取名“哈哈姐”的许梦楠是地道的东北人。“正经挺好吃”“我寻思再搞一波”“老过瘾了”……在她的带货视频中，东北话与哈哈大笑的组合吸引了不少人关注。

　　“赶上好时候了。”许梦楠坦言，“第一次网上带货就弄出来50多万元的销售量，一下子给咱老大信心了，就一直干这行了。”

　　从零起步的无名主播，到现在抖音平台上知名的专业带货达人，直播带货彻底改变了许梦楠的生活。如今，她和丈夫一起在沈阳和北京经营着两家公司，一边带货一边培养着新人，旗下签约达人300余个。

　　不仅是抖音，更多的网络平台看中了直播带货这个“正经的事儿”，快手、虎牙、斗鱼乃至百度等众多玩家陆续入局，淘宝、京东、苏宁易购、拼多多等电商也跃跃欲试。

　　直播带货的火爆也带火了东北网络主播。如今的喊麦、直播、撸烧烤，被网友戏称为“新东北三宝”。东北人在冰天雪地里形成的独特语言优势和豪爽幽默的性格，使他们在直播带货时格外具有吸引力。陌陌发布的《2019年主播职业报告》显示，与2018年一样，网络主播占比最高的三个省份依旧没变，前三名还是黑龙江、吉林和辽宁。

　　曾经在文娱直播上尝过甜头的“红雨老师”是沈阳市的一名网红，如今也做起了直播带货。

　　“青春那种资源是无法复制的，但我觉得现在做的事情要比以前有意义多得多。”“红雨老师”坦言，“我们把性价比高的产品给支持我们的粉丝，粉丝拿到这个商品之后还会回购，这是一个正经的事儿。”

　　东北文化土壤盛产网络主播，这一轮电商直播风口给东北经济转型升级带来了“天赐机遇”。沈阳城市学院副院长李刚教授认为，网络直播中去中心化、非主流逆袭、创意创新和自生长、多元等特征，契合了市场经济和网络时代的底层逻辑；主播的草根特质，将冲击东北人重视权威、偏爱体制的思维惯性，尤其打开了中小企业和人才的上升通道。

　　“另外，网络直播其实是一种传媒思维，从根本上带来个人传媒化、企业传媒化，将极大地撬动东北地区的完备的供应链存量，汇聚信息流、资金流，有助于打破东北人‘重生产、轻营销’‘重产品、轻服务’的误区。”他说。

　　尽管东北“盛产”网络主播。然而面对直播带货带来的巨大商机，不仅仅是东北地区，全国各地都在纷纷出招抢下直播经济先手棋。

　　3月24日，广州市商务局出台16条政策措施，大力发展直播电商；4月14日，东莞网红直播带货基地正式启动。近日，沈阳市网信办也联合相关部门和当地的网红开展“沈阳市网络直播带货节”，推动网络直播等新兴网络营销模式助力实体经济。

　　来自国家统计局的最新数据显示，2020年一季度，全国实物商品网上零售额18536亿元，增长5.9%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%。直播带货正成为网上零售额上涨的重要推手。

　　国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，中国的消费潜力比较大，在疫情后期会不断释放，得到一定程度回补。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长得更快，表现更加强劲。