“直播带货的天花板已彻底被打开，它能否为未来一个时期中国经济的发展持续提供强劲动力，取决于直播电商的创新力和走向。”辽宁省委省政府决策咨询委员会委员杨志安说，下一步，相关部门可抓住产业变革机会，加强对网络直播等新业态的支持，让各行各业更好地满足消费者需求。东北地区也应抓住机会，充分发挥优势，将直播带货作为东北振兴的一个抓手用好用足。

　　记者点评：直播带货坐上风口，是权宜之计还是行业趋势？

　　一场突如其来的疫情，让直播带货坐上了风口。对于急于追赶风口的商家而言，眼下最关心的是疫情过后这一风口会不会消失？

　　中国互联网络信息中心日前发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.1亿，占网民整体的78.6%；电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。如此庞大的用户规模，为直播带货的强势崛起打下了基石。

　　疫情期间直播带货大热，对线下的实体消费是一种补偿，而非替代。但直播带货将彻底颠覆用户的消费模式和消费习惯，会成就一个新的互联网直播时代。“直播+”也会快速渗透产业的方方面面，成为一种基础服务能力。即便疫情结束后线下消费会大幅回归，线上线下也将出现融合之势。从这个角度来看，直播带货绝非疫情期间的权宜之计。

　　在经历业绩井喷的风口过后，当直播成为各电商平台乃至零售商的“标配”，商家比拼的关键又是什么呢？

　　如果企业把直播带货仅仅看作新的获客渠道和销售渠道，那就太肤浅了！只有把直播带货当成培养客户“信任”的难得机会，才有可能长久地走下去。

　　当前，直播带货大多采取“挟用户以令商家”的产业模式，即通过压缩商家利润来获取粉丝流量，这有助于在短时间内打造爆款商品。但是商家还要有更长远的价值追求，在靠低利润扩大市场占有率与靠品质培育品牌价值之间，做出合理的平衡。

　　放眼未来，电商领域的直播业务将会更加高频、更加细分并更具整合能力。特别是随着需求的多元和业态的成熟，更多细分领域的主播需要精耕细作自己的小众客户群，并从中挖掘更多机会。