6月14日回归后直播带货超过12亿，回归前夸下的10亿“海口”兑现，创造快手带货记录，6月16日与张雨绮合作带货超过2亿，快手616后，又进行了周大生珠宝带货专场卖了3亿。根据飞瓜数据显示，618快手带货排行榜前十有半数的主播都来自辛选团队，足以说明辛巴在快手的江湖地位。事实上，尽管明星、CEO带货声势浩大，但各平台的头部主播依然强劲，在头部主播完成树立标杆的历史使命后，各平台都想极力摆脱对头部主播的依赖，但短期内恐怕完不成这一任务，至少2020年，头部主播依然享有极高的话语权，依然是站在食物链顶端的那个。

▲图片来源：飞瓜数据

　　06） 参与者更丰富，店播是破局关键

　　618期间，淘宝请来了半个娱乐圈，300多位明星被拉上了618直播的列车，顺带还有600多位CEO也一起搭上，明星、CEO、网红主播、店播，不同角色的登场为带来不同的玩法，其中商家自播爆发迅猛，618期间，京东有1.2万家电专卖店同时直播，直播达成成交额环比上月增长230%，京东美妆开播的商家超过1200家，直播总时长超过3万小时，商家自播在所有直播中的占比为70%左右。《618淘宝直播创新报告》显示，618期间开直播的商家数量同比增长160%。在成交破1亿元的淘宝直播间中，60%都来自品牌、商家自己的直播间，商家直播GMV占淘宝直播整体GMV7成。

　　相比于明星网红的高价坑位费、佣金，商家自播显然是一个更加划算，也更加稳定的选择，店铺直播同样也是私域流量的抓手。如果说直播是企业营销的标配，那么组建自己的直播团队是打好这场仗的有力的武器，直播常态化、多样化、综艺化将是直播带货的发展方向。