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　　近日，字节跳动，TikTok，国外版抖音，在美国陷入空前危机，美国国会众议院通过了一项法案——要求字节跳动在165天内剥离TikTok，否则TikTok将在美国境内被封禁。为什么标榜市场经济，自由竞争的美国要举一国之力，来阻击字节跳动呢？

　　这是因为TikTok在美国具有超强的影响力，主要体现在商业力量和政治能量两个方面：有1.7亿人活跃在这个平台上，赋能了美国超过700万笔的商业合作，并且畅所欲言，揭露了美国政府诸如关于巴以冲突的谎言，本文就此扩展开来，谈一谈字节跳动在海外的成就与挑战。

　　一、“商”力量

　　美国会出台法案：要么字节跳动剥离TikTok，要么美国下架TikTok，TikTok面临“二选一”窘境，究其根源，就是因为TikTok在美具有超强的商业力量。

　　抖音在国内的蓬勃发展和抖音电商的迅速崛起，大家都有亲身体会，作为抖音海外版的TikTok，其商业发展也一样的澎湃，可用高歌猛进来形容。

　　目前，TikTok在全球范围内已拥有超过16亿用户，2023年第三季度，母公司字节跳动营收增长约43%，达到了2224.8亿元，在美国TikTok覆盖700万家中小企业，赋能了1.7亿美国人的生计。

　　拥有算法技术优势、运营经验和对于直播电商等新兴商业模式的深刻理解的TikTok，在北美的商业影响力，直逼西方传统互联网社交平台Facebook、YouTube、Instagram等，尽管竞争对手纷纷推出短视频业务想来分一杯羹，但大多不尽如人意。

　　这也是Facebook嫉恨TikTok的原因，多次试图通过政府力量打败TikTok，扎克伯格本人在“封杀抖音”的路上不断奔波。

　　在TikTok上的美国生态创业者见证了其在海外的快速崛起，也看到这里隐藏的商业潜力：2019年TikTok的营收还只有应用商店的内购1.79亿美元收入，而四年后的2023年的应用商店内购收入为40亿美元；在TikTok上线的Tiktok Shop GMV目标在2024定到了500亿美元，而在2021年，只有60亿。

　　自2017年5月上线，无数的创作者、电商创业者们涌入TikTok的生态中进行创业，据资料，有500多万家美国小企业依靠着TikTok这个平台发展和创造就业，难以数计的人依靠这个平台过日子，比如打头的是网红，而每一个网红后面还有一大堆人，对于广大美国用户来说，这不只是一个社交平台，而是衣食来源。

　　TikTok的命运走向牵连着众多创业者的商业利益，TikTok的支持者聚集在美国国会外，反对这项禁令。“我们依赖TikTok养家糊口“，一名从得克萨斯州来到国会参加抗议的TikTok用户说，他于2019年加入TikTok，从事内容创作和口型艺术表演，目前在TikTok上有170万粉丝；有的小企业主，客户中有大约80%来自TikTok，TikTok真正关系着他们的生计。

　　以往紧跟美国的澳大利亚政府，这次选择不跟，表态称，澳大利亚政府做出的任何改变都将影响TikTok上的35万家企业和超过850万用户，也从一个侧面反映了TikTok的商业能量。

　　其实，这些创业者可以提出抗议和诉讼，表达自己的立场和权利，捍卫自己的合法权益。曾经，在特朗普时代，美国某州禁止TikTok，就是因为某州里的五位创业者的诉讼而被法官叫停了这一无理要求。

　　TikTok在美国的商业地位有多重要，正如首席执行官周受资所呼吁的那样：TikTok赋能了美国超过700万笔的商业合作，封禁将从创作者和小企业主的口袋中夺走数十亿美元，使超过30万个美国工作岗位面临风险，使TikTok的1.7亿美国个人用户和数以百万计的企业用户失去表达平台和运营平台。

　　由于TikTok强大的”商“能力，眼下看来，把TikTok强制赶走，彻底退出美国市场，是不太可能了。美国1.7亿普通民众的意愿，政府无法忽视，确实会让很多人因此失去生计，影响到美国的社会稳定，美国的目的是”剥离“，其实就是公开的抢夺。

　　TikTok在美国的电商运营也在走本土化路线，并没有根据赚钱效率，首先为跃跃欲试的中国跨境电商在美国市场提供通道，实际上对中国卖家而言，TikTok电商的准入条件和门槛并不低，甚至引发了一些国内公司的不满。

　　TikTok主要发力支持和促进美国本地的商业生态发展，其目标是成为一家真正的国际化公司，支持好每一个地区的商业生态发展，而不是一家孵化自中国并旨在帮助中国商业全球扩张的公司。

　　2023年9月12日，TikTok终于在美国正式上线电商业务，为了更加本土化深耕美国市场，用合适的节奏培育当地用户使用习惯和商业生态，法案一旦正式施行，将给正处于爆发期的TikTok电商，带来了巨大的不确定性。

　　如上所述，美国资本与政客的如意算盘是收购，把这个拥有众多用户的成熟短视频平台，据为己有，被美国资本掌控。美国资本开价1000亿美元，这是公然的掠夺，因为TikTok在美国的营收，一年就超过了200亿美元。

　　二、“政”能量

　　TikTok面临的“二选一”窘境，究其原因，除了其超强的商业力量让美国眼红以外，更重要的是TikTok在美国拥有超强的“政”能量，这才是让美国政客恨之入骨的地方。这里的“政”能量，其实不过两点，给予了美国人民一是认知的权力，二是表达的权力。

　　1、认知的权力

　　世界的主流媒体向来被美国控制，像Google、Facebook，只选择美国政府认可的新闻来发布，美国民众看到的世界其实是被它们过滤过的，TikTok的出现，让美国民众，特别是美国年轻人看到一个真实的世界画面，能够更全面地了解美国，也了解其他国家。

　　美国向来以“言论自由”自称，众多美国媒体也争鸣不断，其实什么该说，什么不该说的红线大家都默契十足，TikTok改变了这种新闻生产逻辑，美国用户发现了TikTok和本土社交软件的不同，那就是TikTok似乎更擅长“说真话”，有关美国负面信息的新闻，美国本土社交软件例如脸书上基本上看不到任何信息，但是TikTok却能如实报道。

　　因此TikTok成了美国年轻人获取信息的新宠，民调机构皮尤研究中心的一项调查显示，在美国超过三成30岁以下的年轻人习惯用TikTok获取新闻。TikTok并没有刻意给美国用户推送美国负面新闻，一切都取决于美国用户到底对不对这个信息感兴趣，这是美国用户自己选择的结果。

　　拿巴以冲突来说，美国民众渴望对战事的真正了解，他们在TikTok上找到“原始且未经过滤”的报道，不少TikTok用户在该平台上发布了大量有关这次袭击和以色列对加沙开战的视频。